Реклама дар ҳаёти мо хеле боэътимод гашт, ки баъзан ба мо монанд аст, ки онро ба намак дар об партофтааст. Ва мо фаҳмидем, ки на дар бораи пайғомҳои нави рекламавӣ, балки онҳоро дар сатҳи қабатҳои софдилона истифода барем. Аммо миқдори назаррас дар ширкатҳое, ки реклама доранд, ба муқобили он шаҳодат медиҳанд. Психология дарк кардан ва таъсири реклама ин аст, ки он ба ҳаёт ва интихоби мо таъсир мерасонад.
Реклама дар робита бо психология
Психологияи рекламавӣ ҳамчун самти мустақил дар саноати иқтисодии психологӣ дар ибтидои асри гузашта омӯхта шуд. Ҳоло он ба филиали алоҳидаи илмии иҷтимоиву равоншиносӣ, ки метавонад ба самти васеътари "психологияи истеъмолӣ" мутобиқ бошад, келин шуд. Ҳамаи мо барои омӯзиши фаъоли омӯзгорон бо мақсади дарёфти принсипҳои нав ва нави иқтидор давом медиҳем.
Аз ин рӯ, моҳияти ин падида ҳамчун реклама аз нуқтаи назари психологҳо мебошад. Дар ҳақиқат, воқеан, воқеан - истеъмолкунандагони эҳтимолии барномасозӣ барои амалҳои муайян. Интихоби маҳсулоте, ки шумо аллакай аз ҷониби садама ба даст наовардааст, шубҳа надоред. Реклама кори худро, новобаста аз он ки шумо мехоҳед, онро ё не. Албатта, мо дар бораи рекламаи баландсифат гап мезанем.
Психологияи истеъмолкунандагон нисбат ба реклама хеле осон аст - мо аксар вақт бовар мекунем, ки ба мо роҳбарӣ кардан лозим аст. Шояд аксари видеоҳо ба мо намерасанд, вале рекламаи муосир ба мантиқи мантиқӣ ноил намешаванд. Баръакс, рекламадиҳандагон барои калиди эҳсосоти худ ва эҳсосоти худ ҷустуҷӯ мекунанд.
Психологияи ҳавасмандгардонӣ дар реклама
Дар давоми тамоми ҳаёт, мо, як роҳ ё дигар, ҳама вақт ба эҳтиёҷоти молу хизматрасониҳои гуногун эҳтиёҷ доранд. Мушкилот ба фаъолияти муайян (дар ҳолате, ки барои харид кардан) ва ҳавасмандкунӣ мебошад . Чӣ тавр мо ба рӯҳбаландӣ ниёз дорем?
Пеш аз ҳама, психологияи ҳавасмандкунӣ дар реклама қариб ҳамеша ба модели эҳтиёҷоте, ки аз ҷониби Амрико A. Маслов таҳия шудааст, асос ёфтааст:
- эњтиёљоти асосї бо асосњои биологї;
- ба ҳисси бехатарӣ ва норозигии дӯстони наздик ниёз дорад;
- эҳтиёҷоти иҷтимоӣ (пеш аз ҳама - зарурати муҳаббат ва эҳсосот);
- зарурати эътирофи ҷомеа;
- ниёз ба худбоварӣ.
Натиҷаи бештар фаҳмо дар психологияи рекламаи иҷтимоӣ эълон кардани арзишҳои олӣ мебошад. Қариб ҳамаи моделҳои ҳавасмандкунӣ дар он бозӣ мекунанд, баъзан - нишонаи манфии он.
Аммо на ҳамеша ташвиқ шаффоф аст. Масалан, рекламаи суғурта метавонад ниёз ба амният, балки тасвири эътироф дар ҷомеа ё хоҳиши худкушӣ бошад. Ҷустуҷӯи ҳавасмандгардонии зарурӣ (самаранок) яке аз мушкилоти омӯзиши реклама дар психология мебошад.
Дурнамои дидани реклама
Рӯйхати берунӣ барои муддати тӯлонӣ зоҳир шуда, усулҳои таъсири он ба мо низ маълум аст. Эълонкунандагон медонанд, ки мо дар бораи 83% иттилоотро дида мебароем ва дучандро дар ёд доред. Оё фикр намекунед, ки ин қариб 40 фоизи интихобкунандагон мебошанд. Мутаассифони мутахассисон психологияро дарк кардани рекламаҳо медонанд ва ҳама чизро имконпазир месозанд, то ки мо фақат чизи муҳимро дар хотир дорем. Психологияи рекламаи берунӣ (дар инҷо метавонед рекламаи худро дар Интернет ва чоп ҷойгир кунед) ин иттиҳодияҳои устувор бо унсурҳои мухталиф (тасвирҳо, матн, ва ғайра) пурра карда мешавад. Мафҳуми матн, ки мо ба таври худкор дар болои тасвири ҷустуҷӯ, дар чапи чап. Ҷавобҳо ва хулосаҳои беҳтар дар зер ё дар бораи ҳуқуқи саволи асосӣ беҳтар аст. Ҳарду қарорҳои ранг ва дарки нуқсонҳо хеле муҳиманд (пешакӣ пеш аз пуштибонӣ), ва мизони мо унсурҳои калонтар ва заифтарини тасвирро аз кӯдакон ҳис мекунад. Бо вуҷуди ин, охирин низ бе таваҷҷӯҳ боқӣ мемонад, онҳо танҳо дар сатҳи паст кор мекунанд. Дар рекламаи визуалӣ фикри асосӣ ба мо хеле равшан аст - ба андозаи он, андоза, равшании ранг ё равшанӣ.
Психологияи реклама дар телевизор
Реклама дар телевизион бе сабабест, ки яке аз аз ҳама гаронтарин аст - ба ғайр аз рекламаи оддии содда, он дорои якчанд афзалият мебошад. Тасвир дар динамикӣ имконпазир аст, садо ба ҳисси возеҳ илова карда мешавад. Илова бар ин, рекламадиҳанда вақтро ба мизоҷони эҳтимолӣ ҷалб мекунад. Ҳамин тариқ, байни дастаҳои футболӣ шумо метавонед спиртҳои спиртдорро муаррифӣ кунед, ва дар мобайни силсилаи занҳо - поксозӣ барои ошхона. Фаромӯш накунед, ки реклама дар телевизион, мо на танҳо дар давоми танаффусҳои тиҷоратӣ мебинем: логотипҳо ҳангоми гузарондани экспедиторҳо, номҳои гуногуни тамғаҳои филмҳо ва клипҳо - охир,
Нақши муҳими давомнокии давомнокии реклама мебошад. Видео Видео Видео Видео Видео Садо Ғалатӣ Баротова: "Қаҳрамон" -и ин видеои фаҳш ман нестам. Роҳнамои кӯтоҳ, динамикӣ ё филми зебо, ки ду дақиқаро давом медиҳад, ки қариб ҳамчун филми кӯтоҳ ба назар мерасад, таъсири психологии амиқ дорад.
Новобаста аз он, ки шумо чӣ қадар зуд ба воситаи рекламадиҳӣ дучор мешавед, кӯшиш кунед, ки фактҳо ва таъсири он қобили дастнорасанд. Мисли рушди рушд, ки рекламаи бештар шавқовар мегардад.